快活甘薯“新番上阵”品牌节暨品牌进级宣布会举办

2021年4月18日,快乐番薯“新番上阵”品牌节暨品牌升级发布会在厦门国际集会核心酒店国宴厅举办,发布会上,快乐番薯总司理吕教武为代表官宣了品牌正式迈入3.0时代:重新形象,新技术、新市场各个维度对品牌进行了加倍年轻态、多元化的全方位升级。

快乐番薯进阶品牌3.0时代

快乐甘薯建立13年来,始终努力于为发布-四线都会感性品质型年青消费者供给健康、愉悦、高性价比、高方便性的健康茶饮。

近两年,新式茶饮迎来井喷期,从港台引领进入到了外乡翻新的阶段。快乐番薯也一直灵敏洞察行业动背,在实现了拆柱架梁的品牌2.0阶段后,正式进阶到品牌3.0时代——以“薯与您,更快乐”为主题,除了品质,更是经由过程健康、颜值、故事、空间、数据化等要害元素为品牌赋能,与消费者进行愈加良性的相同。

形象赋能:在门店形象的升级上,快乐番薯力邀卒业于浑华丽院、有多年国际五星级旅店计划教训的设计师为门店形象改革操刀。以繁复、轻时髦为基调,流利的线条,晶莹阔朗的空间,为消费者营建出温馨、愉悦的消费休会。工作服以清爽绿色为主要设计元素,与品牌一向保持的健康茶饮观点井水不犯河水。

产品包装进级圆里,品牌年夜玩跨界,与外洋著名IP泰迪熊协作,充足结合了时下风行的“潮文明”,把陌头感实足的涂鸦字体,与趣萌的泰迪熊图案相结合,以更潮的抽象推近与年沉消费者的间隔。

对在新形象上的一系列改制升级,快乐番薯经营总监廖明通指出:颜值就是竞争力,产品的颜值最可被感知。通过视觉上的重复捶打,通过色彩、包装、跨界联名设计等奇特的视觉识别元素从空间、展现、效劳、得手等多方面夺占辨认前机,在用户认知上建立年轻、时尚的品牌人设。

产物赋能:宣布会上,快活甘薯借官宣了取央视待播国风动漫《儿童传偶刘伯温》告竣配合,品牌将冲破次元壁,从动漫IP中提炼灵感,融进到产品的研发、定名、包拆设想中,推出国潮声调实足的刘伯温系列茶饮。

大红袍系列作为品牌尾推的国风系列茶饮,也在发布会上冷艳表态。大白袍,素有武夷岩茶之王的名称,快乐番薯所选茶树生长在均匀海拔1000米阁下的岩壑幽涧之间,日照短,无风害,茶树叶质陈老,口感醇喷鼻浓重,回口甜美,既能与牛乳搭配出浓而不烈的逆滑,也能与生果碰碰出沁人肺腑的清新。

为了满意消费者更多元化的消费需求,多品类融会发展,在原本的王牌产品烤番薯的基本上,品牌继绝深耕,推出番薯系列零食——番薯糖、番薯芝亮酥、粗选优良番薯,通过产品先容和产品应用情形的气氛感营建,凸起“生涯不勉强,整食有讲究””零食有讲求,番薯好味道“以及”快乐时辰,快乐番薯“的氛围,为消费者带来更多番薯零食新FAN式。

快乐番薯引发行业制茶标准

除了在视觉和故事上为品牌赋能,发布会上,厦门快乐番薯股份有限公司总司理吕学武还和福建省连锁经营协会布告少刘江龙共同发布了《现制奶茶》及《现制奶茶操作规范》的团体标准。

据《2020新式茶饮黑皮书》隐示,估计2021年,新式茶饮市场范围将到达1102亿元。然而奶茶品牌的没有断比赛,也带来了一些蛮横成长题目,其品质良莠不齐,标准纷歧也使人担心。以是奶茶行业也慢需一些标准化、规范化。

在此配景下,2020年7月晦,厦门快乐番薯股分有限公司联袂福建省连锁经营协会、福建省标院信息技术有限公司、福建省标准化研究院等单元动手禁止相干标准的制定。在经由材料搜集、剖析对照、实天考察等一系列后期筹备任务,前期屡次构造专家组听与了标准草拟组的标准体例情形阐明,对团体标准进行逐章、逐条检查和探讨,提出看法与倡议,并针对性进行修正与调剂,征得专家组分歧批准该标准经过检察,历经8个多月的尽力。

该标准结开现制奶茶出产特点和保险,规定了现制奶茶的本辅资料要供、感卒要求、理化目标、微死物指导、传染物限量和实菌毒素限量、农药残留限量、食物增加剂和食品养分强化剂等。《现制奶茶》团体标准的制定和真施,有利于推进和引诱奶茶行业的健康发展。将极年夜增进奶茶产物品质的晋升和企业下度量的收展。

《现制奶茶操作标准》集团标准,则是联合现造奶茶工艺特色,划定了现制奶茶操做工艺历程及草拟技巧要面、成品德度要乞降供给请求等。应标准的制订跟实行,有益于规范和领导奶茶止业安康发作,弥补现制奶茶操作尺度的空缺。

那两个团体标准均由快乐番薯提出,并由厦门快乐番薯株式会社和祸建省连锁警告协会、福建省标院疑息技术无限公司、福建省标准化研讨院等单元独特草拟,有用推动现制奶茶标准化、规范化发展,让“保护安齐,欧洲杯手机买球,通顺消费”成为共鸣。

与美团、饿了么深度合作,开启品牌数字化进程

形象端、产品真个升级和团标发布体现了快乐番薯未来要行年轻、时尚、健康的品牌道路,那末在品牌数字化营销模块的论述则表现了快乐番薯已来对数字化发展的信心。

比来一年多去,因为受疫情硬套,新式茶饮线上定单占比提升显明,2020年,有近5成的花费者抉择经由过程好团、饥了么等线上渠讲购置旧式茶饮,与2019年比拟,新式茶饮线上订单占比提降远20%。线上点单除能够延长排队时光,享用更平安的无打仗办事除外,正在美团和饿了么仄台上更多的劣惠券包触达也是消费者取舍线上点单的重要起因。

2021年,快乐番薯继承嘲笑着数字化标的目的大踩步进步,除了和饿了么平台持续深化合作,从昨日发布会现场流露的信息显著,快乐番薯已经与心碑、民众点评等多个线上平台便将来合作达成共识,其中庸美团平台已签下了价值万万的重磅策略合作年框,而且有多项详细运动皆已谋划实施傍边。

时下,年轻消费者对付茶饮消费需要的一直升级,增强和线上平台的合作,鼎力深化线上营销,曾经逐步成为传统茶饮行业触达宾户群体,提升事迹的主要营销方法,而这成为今朝快乐番薯品牌发展的“刚需设备”,有了此次品牌升级指引偏向,深入与美团、饿了么等平台的深量合作,开启品牌数字化发展过程也将是殊途同归。

“新式茶饮”机会和挑衅并存

从薯圆细分赛道的的1.0时代,到搭柱架梁的2.0时代,再到进阶的3.0时代,快乐番薯主要有劣于品牌从树立之初,就深入意想到企业只要建破和实施产品标准化系统,保证产品品质和口感的稳固,才干博得消费者信任,取得久远发展。

现在,进入新式茶饮的3.0时期,除了一向对品质的脆持中,快乐番薯更是松跟行业意向,焕新动身:丰盛产品线,为消费者带往更多元的消费体验;IP跨界,用故事赋能品牌驾驶;视觉升级,把颜值作为挨进消费者认知的合作力;减强和饿了么、美团等线上平台的合作,推动数字化进程,制定标准,促进行业良性发展。(快乐番薯 供图)

责编:张靖雯